尊龙凯时 - 人生就是搏!

　　AG·尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ◈，尊龙凯时人生就是博ღღ◈，尊龙凯时人生就是博官网登录ღღ◈！尊龙凯时人生就是搏·(中国区)官方网站ღღ◈，尊龙凯时官网ღღ◈，z6尊龙·中国官方网站ღღ◈，尊龙凯时- 人生就是搏!ღღ◈。12月初ღღ◈，央视《经济信息联播》播出了《联播调查·播客新“声”机》节目ღღ◈，随后ღღ◈，#耳朵经济火了#的话题冲上了

　　当短视频带来的视觉冲击逐渐趋于饱和ღღ◈，播客以独特的听觉魅力日渐成为人们开车ღღ◈、运动ღღ◈、家务ღღ◈、睡前等生活场景中的“心灵陪伴者”ღღ◈。根据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》ღღ◈，中文播客听众数在同年超过2.2亿ღღ◈。

　　有流量的地方ღღ◈，就有品牌和营销ღღ◈。随着播客的流行ღღ◈，隐藏其中的巨大的营销潜力也日益呈现在品牌们面前ღღ◈：

　　首先ღღ◈，播客的听众人群对品牌来说是难得的优质客户ღღ◈。根据JustPod发布的《2024中文播客新观察》报告ღღ◈，中文播客的听众画像平均年龄31.9岁ღღ◈、一线,361元ღღ◈，更重要的是ღღ◈，他们对主播“恰饭”包容度较高ღღ◈，有71.6%的听众曾因播客节目中提到的商品和活动而产生消费行为ღღ◈。这样的“宝藏青年”ღღ◈，不正是品牌们梦寐以求的吗？

　　其次ღღ◈，相较于短视频“快餐式”的输出ღღ◈，播客更适合深度观点ღღ◈、深度故事等内容的输出ღღ◈，这种通过“听”打造出的沉浸式氛围感和体验感ღღ◈，让品牌的内容更加亲切ღღ◈，更加具有陪伴感ღღ◈，也更能有效触达听众的内心ღღ◈，提升品牌认知度和记忆度ღღ◈，从而形成更深度的品牌“种草”ღღ◈。

　　播客的出现ღღ◈，为品牌深度内容的传播提供了更大的想象力ღღ◈，也难怪不少有先见之明的品牌早早便开始了在播客营销上的布局ღღ◈。根据小宇宙提供的数据ღღ◈，截至2023年10月上旬ღღ◈，在小宇宙上线%ღღ◈。播客志的统计数据也显示ღღ◈，近三年活跃更新的品牌播客数量为171档ღღ◈，其中约75%的节目在2024年更新过ღღ◈。

　　时至今日ღღ◈，播客早已不再是被边缘化的小众传播途径ღღ◈，而是凭借自身独特的优势ღღ◈，吸引着众多品牌投身其中ღღ◈，成为品牌长期布局ღღ◈、传递品牌理念和文化的重要内容出口ღღ◈。

　　那么ღღ◈，品牌该如何运用播客这一新兴的传播渠道沉淀更多的数字品牌价值？下文这些“先行者”的案例ღღ◈，或许可以给我们带来一些值得一试的方法论ღღ◈。

　　《岩中花述》第六季的最新一期节目中尊龙棋牌2023官方版ღღ◈，鲁豫对话哲学博士ღღ◈、复旦大学教师陈果ღღ◈，她们从缝缝补补的生活烟火气聊到自由而无用的灵魂ღღ◈，从哲学聊到人文ღღ◈，从大众聊到自我ღღ◈，两个博学ღღ◈、知性的女性之间看似随意而真诚的对线W+听众的心ღღ◈。

　　初听《岩中花述》ღღ◈，榜女郎还以为是鲁豫的播客ღღ◈，直到GIADA这个品牌浮出水面ღღ◈，才意识到这档节目的商业属性ღღ◈，但更多的是好奇ღღ◈，却并无反感ღღ◈。

　　这或许便是播客营销的高明之处ღღ◈。与其他传播媒介上的“广而告之”不同ღღ◈，播客上的品牌是“低调而克制”的ღღ◈，没有了视觉传达下产品信息植入的便利ღღ◈，品牌们开始将自己“隐藏起来”ღღ◈，真正像个“人”一样去和消费者对话ღღ◈。

　　同时ღღ◈，对话内容也不仅仅局限于品牌本身ღღ◈，从文化到艺术ღღ◈、从运动到探险ღღ◈、从职场到公益ღღ◈，以真诚为底色ღღ◈，品牌们都在探寻与听众更多元ღღ◈、更深层ღღ◈、更契合的沟通与共鸣ღღ◈。

　　2022年4月ღღ◈，意大利奢侈品品牌GIADA和《Talter》杂志联合推出《岩中花述》播客栏目ღღ◈，聚焦女性议题ღღ◈，每一期都会邀请一位各行业中的女性佼佼者ღღ◈，分享她们的成长经历ღღ◈、内心世界ღღ◈，探讨女性各人生阶段的重要话题ღღ◈。

　　至今年11月ღღ◈，《岩中花述》已更新至第六季ღღ◈，当前在小宇宙播客平台上的订阅达到63W+ღღ◈。前两季ღღ◈，不同领域主题的播客会邀请相关领域的意见领袖作为主持ღღ◈，从第三季开始ღღ◈，鲁豫开始担任播客的固定主持ღღ◈，每期播客在小宇宙平台上的收听量也开始实现从2W左右到5W+ღღ◈、10W+甚至数十万+的断层式增长ღღ◈，其中ღღ◈，第五季《鲁豫对话张春》《鲁豫对话詹青云》两期节目ღღ◈，收听量更是突破了70Wღღ◈。

　　而且ღღ◈，《岩中花述》这档播客的影响力正在突破播客平台ღღ◈，向微博ღღ◈、微信号ღღ◈、小红书等社交ღღ◈、舆论媒体溢出ღღ◈，给品牌带来了巨大的数字品牌价值ღღ◈。『数字品牌榜』以2024年9月1日-11月27日为时间窗口对GIADA品牌播客《岩中花述》S6季Campaign进行分析ღღ◈，观测窗口内ღღ◈，品牌所获数字品牌价值达到12,361,575DBღღ◈，传播媒介渠道按平台主要分布在微博ღღ◈、微信号和小红书上ღღ◈。（更多关于GIADA品牌播客《岩中花述》S6季Campaign的具体分析ღღ◈，请移步《谁说播客是“商业废墟”？用播客做品牌营销可太棒了 BKM案例库编号D241137》）

　　近些年ღღ◈，女性议题ღღ◈、女性力量一直是热门的社会话题ღღ◈。作为面向女性的静奢品牌ღღ◈，GIADA聚焦女性议题打造品牌播客ღღ◈，既保证了话题的时代性和热议性ღღ◈，彰显了品牌的社会责任感ღღ◈，亦完美契合了品牌的目标客群ღღ◈，传达了品牌倡导的生活方式和价值观ღღ◈。

　　以热点社会议题ღღ◈、公益议题为内容输出口打造品牌播客ღღ◈，为不少品牌开辟了一条独特且意义深远的传播路径ღღ◈。品牌呈现在听众面前的ღღ◈，不再仅仅是一个商业体ღღ◈，而是充满人文关怀ღღ◈、有温度ღღ◈、有使命的价值创造者ღღ◈。当品牌深入讲述ღღ◈、探讨如情绪问题ღღ◈、环境保护ღღ◈、教育公平尊龙棋牌2023官方版ღღ◈、弱势群体关怀等话题故事时ღღ◈，听众所产生的情感共鸣ღღ◈，远比产品或服务优势更能培育出长久且稳固的品牌忠诚度ღღ◈。

　　更多相关品牌播客简览ღღ◈：品牌ღღ◈：Become us节目ღღ◈：《聊愈氧吧》简介ღღ◈：通过聚焦公益热点ღღ◈、与公益人的对话打造品牌播客ღღ◈。品牌ღღ◈：高洁丝节目ღღ◈：《深夜专车》简介ღღ◈：讲述不简单的女性故事ღღ◈，传递真实坚韧的女性力量ღღ◈。品牌ღღ◈：大人糖节目ღღ◈：《睡衣派对Girls Talk》简介ღღ◈：作为女孩儿们的专属客厅ღღ◈，聊女性与性的有趣内容ღღ◈。品牌ღღ◈：归从节目ღღ◈：《灵魂频道》简介ღღ◈：寻找关于生命议题的崭新表达ღღ◈，探寻生命的意义ღღ◈。品牌ღღ◈：RIO锐澳鸡尾酒节目ღღ◈：《RIO TALK》简介ღღ◈：聚焦热门社会话题ღღ◈，分享生活中REAL momentღღ◈。品牌ღღ◈：moody节目ღღ◈：《moo中有人》简介ღღ◈：关注情绪表达ღღ◈，聊与情绪相关话题以及情绪背后的人群ღღ◈。品牌ღღ◈：耐克节目ღღ◈：《The Fenom Effect》简介ღღ◈：聚焦女性运动员和女性领导者的故事ღღ◈，分享她们如何超越传统体育的界限ღღ◈，挑战性别偏见和社会障碍ღღ◈。

　　在《耐听》的节目详情介绍中ღღ◈，有这样一句话ღღ◈：“我们会一起聊聊运动带来的一切”ღღ◈。从潮流到竞技ღღ◈，从山野到CBDღღ◈，耐克希望有运动的地方就是他们的场边席ღღ◈。

　　正如介绍中所写的那样ღღ◈，耐克的这档播客节目ღღ◈，抛开了运动品牌营销中常谈的运动装备ღღ◈、赛事竞技等内容桎梏ღღ◈，将可探讨的范畴延伸到了一切与运动相关的生活方式上ღღ◈。主持人肥杰ღღ◈、毛冬与嘉宾一起ღღ◈，畅谈攀岩ღღ◈、骑车ღღ◈、滑板尊龙棋牌2023官方版ღღ◈、滑雪ღღ◈、跑步ღღ◈、街舞等各种各样的运动方式ღღ◈，讲述职业运动员的日常故事ღღ◈，甚至探讨儿童运动的兴趣培养ღღ◈，传递出更积极ღღ◈、更有趣的运动价值观ღღ◈。

　　目前ღღ◈，《耐听》已经更新至第五季ღღ◈，共74期ღღ◈，在小宇宙平台的订阅量达到3.8W+ღღ◈，最受欢迎的两期节目《S4E5 对话郑钦文ღღ◈：被打网球耽误了的歌手》《S2E11 健身这条路上的弯弯绕绕ღღ◈，我们可太知道了》分别达到6.8Wღღ◈、7.6W的收听量ღღ◈。

　　从品牌所处的领域出发ღღ◈，走进年轻人喜闻乐见的生活方式和社会文化中去ღღ◈，是品牌播客实现与用户真诚沟通和情感共鸣的有效路径ღღ◈。这个过程中ღღ◈，品牌不再是一个遥远的商品提供者ღღ◈，而是成为生活方式的引领者和陪伴者ღღ◈，与用户共同探索ღღ◈、发现生活中的美好与新奇ღღ◈，潜移默化地强化品牌在用户心智中的认同感和归属感ღღ◈。

　　更多相关品牌播客简览ღღ◈：品牌ღღ◈：优时颜节目ღღ◈：《优在悠哉》简介ღღ◈：从健康生活方式出发ღღ◈，由内而外ღღ◈，谈生活的AB面ღღ◈。品牌ღღ◈：MomentZ 迷之节目ღღ◈：《passion fruits》简介ღღ◈：致力于用生命的热情探讨健康生活方式ღღ◈。品牌ღღ◈：天猫国际节目ღღ◈：《有点东西》简介ღღ◈：聚焦全球生活方式新趋势ღღ◈，讲述热爱生活的人和事尊龙棋牌2023官方版ღღ◈。品牌ღღ◈：小红书节目ღღ◈：《about热水频道》简介ღღ◈：每期围绕生活方式关键词聊天ღღ◈。品牌ღღ◈：gaga节目ღღ◈：《oh尊龙棋牌2023官方版ღღ◈！my god》简介ღღ◈：讲述不一样的生活方式故事及犀利的行业洞察ღღ◈。品牌ღღ◈：泡泡玛特节目ღღ◈：《POP TOY RADIO》简介ღღ◈：从不同角度为听众呈现潮玩世界丰富多彩的模样ღღ◈。

　　2023年7月21日疯狂新婚夜ღღ◈，蔚来上线由蔚来用户互动娱乐官Ranio主理的播客栏目《N问》尊龙棋牌2023官方版ღღ◈，聚焦蔚来的热点话题ღღ◈。所邀请的嘉宾既有蔚来各部门的负责人ღღ◈，也有蔚来的用户ღღ◈、车媒大Vღღ◈。

　　内容也涉及有关蔚来的方方面面ღღ◈，既有蔚来发展历程的回顾ღღ◈，又有蔚来各种项目ღღ◈、技术的解读ღღ◈，还有蔚来发布会活动的幕后探班等等ღღ◈。比如在第四期节目中ღღ◈，邀请蔚来能源高级副总裁沈斐讲述蔚来换电站背后的故事ღღ◈；在第八期节目中ღღ◈，录制组于NIO IN 2023蔚来创新科技日前夜探班活动现场ღღ◈，探秘NIO Phone背后的故事ღღ◈；在第二十期节目中ღღ◈，与蔚来能源负责人和销售负责人等共同深扒蔚来车电分离背后的故事……

　　至2024年12月ღღ◈，蔚来的该档播客栏目以每月2-4期的更新速度ღღ◈，已经发布了44期ღღ◈，每期收听量从数百至上千不等ღღ◈，订阅量1200+ღღ◈。虽然与前文中动辄数十万的收听量相比ღღ◈，这档播客的数据表现暂时还未突出ღღ◈，但通过一档栏目分享品牌故事ღღ◈，给用户一个深度了解品牌的主阵地ღღ◈，对品牌非常有意义ღღ◈。

　　聚焦品牌本身ღღ◈，通过讲述品牌故事ღღ◈、员工故事ღღ◈、用户故事来传达品牌的企业文化和价值观疯狂新婚夜ღღ◈，从而打造品牌的播客栏目ღღ◈，从录制难度ღღ◈、资源配置ღღ◈、嘉宾邀约等方面考虑ღღ◈，是一条相对来说比较容易的开播路径ღღ◈，如果品牌初次尝试播客营销ღღ◈，不妨从这个方向着手一试ღღ◈。

　　更多相关品牌播客简览ღღ◈：品牌ღღ◈：BURTON节目ღღ◈：《BUR客》简介ღღ◈：邀请BURTON的忠实用户ღღ◈，讲述雪圈的故事ღღ◈。品牌ღღ◈：金山软件节目ღღ◈：《1988金色传说》简介ღღ◈：讲述金山软件的品牌故事和好产品ღღ◈。品牌ღღ◈：CHANEL节目ღღ◈：《3.55》简介ღღ◈：主要讲述关于CHANEL“不为人知”的故事ღღ◈。品牌ღღ◈：HERMÈS节目ღღ◈：《Le Monde dHermès》简介ღღ◈：围绕品牌历史ღღ◈、创作过程等讲述品牌文化ღღ◈。

　　播客设有工作意义ღღ◈、职业规划ღღ◈、职场人物三大内容专题ღღ◈，每期节目邀请企业创始人ღღ◈、企业管理专家ღღ◈、高校学者ღღ◈、资深员工等专业人士ღღ◈，深度畅谈和剖析职场ღღ◈、组织管理等话题ღღ◈，分享相关干货ღღ◈，不仅强化了飞书在职场生态中的专业性和前瞻性ღღ◈，也为广大听众们带来了专业ღღ◈、实用的方法论ღღ◈，受到大家的好评ღღ◈。

　　自2021年4月1日开播以来ღღ◈，《组织进化论》已更新至81期ღღ◈，在小宇宙上订阅量24W+ღღ◈。最受欢迎的几期内容如《E49 梁永安ღღ◈：年轻人如何主动与上级建立良好的关系？》《E20 庞颖ღღ◈：在职场中ღღ◈，要学会像辩手一样思考》《E45 边旅行边工作ღღ◈，一线挣钱三线花ღღ◈，数字游民真如想象般美好吗？》播放量分别达到10.9Wღღ◈、8Wღღ◈、6.8Wღღ◈，而且收听量还在持续上升ღღ◈。

　　要么有趣ღღ◈，有么有用ღღ◈，做公众号如此ღღ◈，做播客也如此ღღ◈。如果对品牌来说ღღ◈，走温情路线ღღ◈，为听众提供情绪价值的方式不太合适ღღ◈，不妨试试走专业路线ღღ◈，为听众提供实用价值ღღ◈，当品牌通过播客持续输出高质量的实用内容时ღღ◈，会逐渐在听众心中建立起专业ღღ◈、权威的用户心智ღღ◈。

　　这类播客对用户来说就像一个随时陪伴的“知识伙伴”ღღ◈，或许不够贴心ღღ◈，但可靠可信ღღ◈，长此以往的陪伴感ღღ◈，也有助于与用户建立起深厚的情感连接ღღ◈。而且ღღ◈，播客的听觉化ღღ◈、长内容ღღ◈，也有助于更清晰ღღ◈、更深度地对一个专业点进行深入浅出的解析ღღ◈，更适合深度知识的传播ღღ◈。

　　更多相关品牌播客简览ღღ◈：品牌ღღ◈：蚂蚁集团节目ღღ◈：《会友镖局》简介ღღ◈：聚焦AIღღ◈、大模型ღღ◈、数字化等科技向的内容ღღ◈。品牌ღღ◈：有知有行节目ღღ◈：《知行小酒馆》简介ღღ◈：以理财投资为主题ღღ◈，科普与金钱相关的方方面面ღღ◈。品牌ღღ◈：GGV纪源资本节目ღღ◈：《创业内幕》简介ღღ◈：通过采访不同企业的高层管理人员来分享商业知识ღღ◈。品牌ღღ◈：辉瑞中国节目ღღ◈：《学完这一课》《公司茶水间》简介ღღ◈：分别聚焦人文科普及职场干货ღღ◈。

　　如果说上线官方自有播客对品牌来说是打造一块品牌文化的自留地ღღ◈，让品牌挣脱商业宣传的刻板框架ღღ◈，以更亲密ღღ◈、更走心的方式与用户对话ღღ◈，是一项长期主义的“马拉松”事业ღღ◈。那在重要活动节点与播客合作进行品牌投放则如“百米冲刺”ღღ◈，让品牌在短期间见利见效ღღ◈。

　　一种可见的趋势是ღღ◈，播客平台正像“两微一抖”一样ღღ◈，作为活动传播的主阵地ღღ◈，被越来越多的品牌纳入思考当中ღღ◈。

　　2023年毕业季ღღ◈，科颜氏金盏花水携手小宇宙推出「今后每步 皆是花路」的专题活动ღღ◈，邀请@贤者时间ღღ◈、@咸柠七ღღ◈、@问题不大NoBigDealღღ◈、@不把天聊siღღ◈、@末日狂花ღღ◈、@智族Lab等六档播客节目ღღ◈，围绕毕业生普遍面临的职业选择ღღ◈、职场心态ღღ◈、租房生活等问题展开讨论ღღ◈，分享故事疯狂新婚夜ღღ◈，交流心得ღღ◈，获得了非常不错的传播效果ღღ◈。尤其是@贤者时间的播客传播ღღ◈，迄今访问量已达16W+ღღ◈。

　　2023年7月至8月尊龙棋牌2023官方版ღღ◈，小红书发起「投入真实生活」计划ღღ◈，联合@fit4lifeღღ◈、@看理想圆桌ღღ◈、@随机波动ღღ◈、@无聊斋ღღ◈、@不合时宜ღღ◈、@声东击西ღღ◈、@没理想编辑部等播客栏目ღღ◈，从不同的生活场景和时代洞察切入ღღ◈，与用户一起聊聊自我和时代ღღ◈、生活的关系ღღ◈。其中ღღ◈，@随机波动的《共读也是共同生活》收听量已达10.2W+ღღ◈，@没理想编辑部的《对话李松蔚 都市人ღღ◈，靠搭子活着》收听量达到7.2W+ღღ◈。

　　2024年10月10日世界精神卫生日ღღ◈，lululemon连续第四年开启「一起好状态」年度主题活动ღღ◈，而且ღღ◈，将播客纳入传播方式ღღ◈。lululemon不仅开通了《对话好状态》的品牌自有播客栏目ღღ◈，而且与知名播客@随机波动ღღ◈、@大内密谈ღღ◈、@展开讲讲ღღ◈、@宁浪别野合作定制单集播客ღღ◈，进一步扩大了传播声量ღღ◈。其中ღღ◈，@随机波动的《我们是否有可能幸福地栖居于这个世界》收听量达18.7W+ღღ◈，@展开讲讲的《和张春一起的心声特辑ღღ◈：堂堂正正地做个“身弱之人”》收听量12.2W+ღღ◈。

　　从上述这些案例中ღღ◈，不难看出播客作为营销渠道的传播潜力ღღ◈，而且ღღ◈，随着越来越多的受众涌入播客ღღ◈，这些节目还在持续发挥作用ღღ◈，对品牌的数字品牌价值产生正能量的影响ღღ◈。

　　这在图文ღღ◈、视频传播愈加“内卷”的当下ღღ◈，为品牌们带来了更多营销增长的空间ღღ◈，也许会成为弯道超车的好机会疯狂新婚夜ღღ◈。

　　播客的魅力在于听觉通道下声音的感染力ღღ◈，因此ღღ◈，无论品牌选择什么方向下的内容ღღ◈，讲好故事都至关重要疯狂新婚夜ღღ◈。那些做得好的播客案例ღღ◈，无论是GIADA通过《岩中花述》讲述的女性故事ღღ◈，还是飞书通过《组织进化论》讲述的职场故事ღღ◈，都并非简单的平铺直叙ღღ◈，而是通过跌宕的故事编排ღღ◈、生动的对话语言ღღ◈，以及细腻的情感输出ღღ◈，让听众如同身临其境ღღ◈，共同经历了那些关键时刻ღღ◈，从而引起了在情感上的强烈共鸣ღღ◈。

　　因此ღღ◈，品牌选择播客营销时ღღ◈，从栏目策划ღღ◈，到单集选题ღღ◈，再到内容录制ღღ◈，如何更好地达成故事性叙事都是不容忽视的关键点ღღ◈。

　　万事开头难ღღ◈，梳理以上品牌播客的过程中ღღ◈，榜女郎发现很多品牌播客的订阅量和收听量都不尽如人意ღღ◈，也因此ღღ◈，不少品牌在试水几期后ღღ◈，就长期处于断更状态ღღ◈，没有了坚持下去的动力ღღ◈。如蕉下的播客栏目《蕉下Anti》2024年5月开播后ღღ◈，集中在5ღღ◈、6ღღ◈、7月份更新了5期便没有再更新ღღ◈；外星人电解质水的播客栏目《寻找外星人》自2021年6月30日开播后更新了15期后也没再更新ღღ◈。

　　停更的背后ღღ◈，工作量与订阅量的巨大反差应该是主要原因之一ღღ◈。所以ღღ◈，品牌播客冷启动阶段ღღ◈，不妨找有影响力的头部播客们借点力ღღ◈。比如ღღ◈，lululemon的品牌自有播客栏目《对话好状态》ღღ◈，就通过与@随机波动等头部播客的合作ღღ◈，在冷启动阶段获得了较好的传播效果ღღ◈。

　　播客营销虽然以“听”为主导ღღ◈，很多节目也是提前录制的疯狂新婚夜ღღ◈，但这并不意味着播客营销仅仅是单向的故事讲述ღღ◈。

　　在播客营销中ღღ◈，与听众的互动也至关重要疯狂新婚夜ღღ◈。品牌可以设置专门的听众反馈环节ღღ◈，与用户实现内容共创ღღ◈，也可以通过组织线下的播客见面会疯狂新婚夜ღღ◈，拉近与听众之间的距离ღღ◈，进一步扩大品牌影响力ღღ◈。

　　另外ღღ◈，利用社媒平台拓展互动空间也不失为一种好办法ღღ◈。品牌可以将播客话题在社交媒体上做延伸讨论ღღ◈，从而实现跨平台的互动传播ღღ◈，吸引更多潜在听众的关注ღღ◈。在品牌的传播体系中ღღ◈，播客营销不应该是孤立的ღღ◈，将播客营销与社媒营销结合起来ღღ◈，形成全方位传播ღღ◈，进一步促进二次传播的发酵ღღ◈，将更有助于品牌播客的出圈ღღ◈。