尊龙凯时 - 人生就是搏!

　　AI人工智能广告与创意已成了国际品牌的标配★✿◈ღ，据悉每年至少有2个作品借助人工智能或其故事来展开★✿◈ღ，但

　　2024对中国品牌而言★✿◈ღ，是“食用油油罐车”★✿◈ღ、“卫生巾不合格”等行业集体性塌房的一年★✿◈ღ；小杨哥等网红带货的食品质量引爆舆论★✿◈ღ，品牌不得不从关注流量转向文化探索★✿◈ღ，蒙牛★✿◈ღ、阿里等品牌借巴黎奥运会讲述“中国故事”★✿◈ღ。

　　农夫山泉及创始人钟睒睒★✿◈ღ，代表了绝大多中国数企业及管理者★✿◈ღ，2024年的常态★✿◈ღ：企业正处于“不确定”状态★✿◈ღ，也无法预测因哪些因素会导致企业遭遇致命性舆论风波★✿◈ღ，管理者的个人隐私会被泄露甚至遭网暴★✿◈ღ。

　　2月底竞争对手娃哈哈创始人宗庆后去世后★✿◈ღ，农夫山泉因包装瓶设计疑似有日本元素★✿◈ღ，遭遇抵制和“倾倒”★✿◈ღ，这导致★✿◈ღ，农夫山泉瓶装水★✿◈ღ，销量大降20%★✿◈ღ，销售额减少19亿★✿◈ღ，市场占有率(红瓶农夫山泉）从50%暴跌至约25%极品惊天动地★✿◈ღ。

　　11月19日★✿◈ღ，钟睒睒归来★✿◈ღ，举办媒体会★✿◈ღ，进行全面“反击”★✿◈ღ，回应了2月份的所有风波★✿◈ღ，并主动挑起了“纯净水没营养★✿◈ღ，不建议长期喝★✿◈ღ，包括自家被迫推出的绿瓶纯净水”行业大战★✿◈ღ；同时炮轰“直播带货★✿◈ღ、平台舆论网暴”等问题★✿◈ღ。

　　农夫山泉从危机到反击★✿◈ღ，似乎也给了众多面临舆论“风雨飘摇”的企业榜样★✿◈ღ，不再一味地迎合舆论★✿◈ღ，而是开始“教训”舆论★✿◈ღ，同时★✿◈ღ，将企业与行业的命运紧紧相连★✿◈ღ，共进退共发展★✿◈ღ。

　　而2024全年★✿◈ღ，被大众与媒体提及率最高的企业“胖东来”★✿◈ღ，似乎给出了企业另一条出路★✿◈ღ：品质与诚信★✿◈ღ，无论是自产月饼★✿◈ღ、面包遭哄抢★✿◈ღ，还是“不干净的擀面皮赔了消费者800万”★✿◈ღ，都在凸显★✿◈ღ，企业长期生存的法则就是“人品”——真诚与善良★✿◈ღ。

　　今年众多企业陷入经营困境★✿◈ღ，无论是广告营销还是公关费用都“大幅缩水”★✿◈ღ，甚至有明星车企极越突然倒闭★✿◈ღ，公关总监万字回应员工“工资”等问题★✿◈ღ，并反问“企业倒下员工是否也有责任”★✿◈ღ，最终该公关总监被开除★✿◈ღ，替这场危机“背锅”★✿◈ღ。

　　年中★✿◈ღ，更有前百度副总裁公关1号位璩静★✿◈ღ，亲自下场做抖音★✿◈ღ，并发表“我不是你妈★✿◈ღ、员工离职我秒批”等言论★✿◈ღ，给百度带来无妄之灾★✿◈ღ，虽然其随后被开除★✿◈ღ，但这代表了公关人与就职企业的“矛盾与冲突”★✿◈ღ，公关人不再只是企业的“灭火器”★✿◈ღ，也可能是企业危机的“导火索”★✿◈ღ。

　　双十一期间★✿◈ღ，京东高调请知名脱口秀女演员杨笠做代言人★✿◈ღ，为2024双十一造势★✿◈ღ，没成想陷入风波★✿◈ღ，更被“反噬”★✿◈ღ，引发消费者退款抵制等连锁危机★✿◈ღ，史称京东有史以来最严重危机之一★✿◈ღ。

　　年底TOP10公关公司之一迪思公开向哪吒汽车索要5355万元公关服务欠款★✿◈ღ，而都市快报等媒体又起诉迪思拖欠媒体费不付★✿◈ღ，再次折射了★✿◈ღ，整个公关行业★✿◈ღ，尤其是乙方到媒体端★✿◈ღ，正处于严重的“金流吃紧”阶段★✿◈ღ。

　　在作品层面★✿◈ღ，今年有两大亮点★✿◈ღ，一个是巴黎奥运会★✿◈ღ，蒙牛携手张艺谋“开幕”刷屏★✿◈ღ；淘宝进行时★✿◈ღ；中国移动★✿◈ღ、动感地带★✿◈ღ、咪咕视频等★✿◈ღ，都交出了“体育营销”的优秀答卷★✿◈ღ。

　　另一大亮点是★✿◈ღ，品牌讲好中国文化★✿◈ღ，中国故事★✿◈ღ；最典型的案例是★✿◈ღ，《黑神话悟空》横空出世★✿◈ღ，成为中国品牌在国际游戏平台★✿◈ღ，讲好中国故事的罕见案例★✿◈ღ，这激发众多品牌开始从关注流量转向关注文化★✿◈ღ，从中国文化中寻找并建立品牌可长续发展的DNA★✿◈ღ。

　　2024恰逢巴黎奥运会★✿◈ღ，体育营销成为年度主关键词之一★✿◈ღ，但2024巴黎奥运会开幕式出现信仰争议以及开幕节目尺度太大等非议★✿◈ღ，不少赞助商因此撤了广告★✿◈ღ。面对史无前例的危机★✿◈ღ，虽然奥委会致歉并澄清★✿◈ღ，但抵挡不住汹涌的批评极品惊天动地★✿◈ღ，出现首次奥委会官方账号永久删除2024巴黎奥运会开幕式★✿◈ღ。

　　相对开幕式的争议★✿◈ღ，以蒙牛为代表的中国企业★✿◈ღ，则借这个舞台成功“国内国外齐绽放”★✿◈ღ，国内★✿◈ღ，开幕当日携手张艺谋拍摄的《开幕》作品刷屏★✿◈ღ；国外巴黎塞纳河畔★✿◈ღ，快闪中国56个民族特色歌舞★✿◈ღ；携手李小鹏等奥运健儿★✿◈ღ，为家乡上大分★✿◈ღ，让外国人充分感受中国文化与中国品牌的魅力★✿◈ღ。

　　各大平台★✿◈ღ、品牌★✿◈ღ，也各展特色★✿◈ღ：淘宝携手韩乔生开展“本土+整活”电商奥运会《淘宝进行时》★✿◈ღ；中国移动★✿◈ღ、咪咕基于独特“AI技术”优势★✿◈ღ，主打“AI科技观赛”新玩法★✿◈ღ、新体验★✿◈ღ；动感地带则携手“动感地带·中国街舞联赛校园赛”冠军★✿◈ღ，组成巴黎助威团★✿◈ღ，主打“街舞为纽★✿◈ღ，贴脸助威”★✿◈ღ。

　　除奥运营销外★✿◈ღ，“全球通·逐马计划”★✿◈ღ、南孚电池★✿◈ღ、昆仑山矿泉水等品牌都打出了一条属于自己的体育营销之路★✿◈ღ。如★✿◈ღ：“全球通·逐马计划”自2023起★✿◈ღ，今年再进阶★✿◈ღ，为用户“全链路”升级参赛体验的同时★✿◈ღ，全方位落地高品质服务价值★✿◈ღ；南孚则携手同样出生于1988年的世界冠军马龙★✿◈ღ，展开世界冠军的双向奔赴之旅★✿◈ღ；昆仑山矿泉水则携手奥运会一战成名的郑钦文★✿◈ღ，在中网玩出体育营销新花样★✿◈ღ。

　　再回到国际★✿◈ღ，欧米茄OMG巴黎奥运广告★✿◈ღ，将超现实的巴黎城市地标变为梦幻般的奥运赛场★✿◈ღ，被业内广赞“创意惊艳”★✿◈ღ；而谷歌让7岁儿童用AI人工智能给美国田径运动员写了一封感人的信《亲爱的悉尼》★✿◈ღ，则被指责破坏了人类尤其是孩子真正的创造力★✿◈ღ，遭联名抗议后★✿◈ღ，最后不得不撤下该广告★✿◈ღ。

　　《国际公关》杂志在2024年底★✿◈ღ，专门组织讨论过★✿◈ღ：品牌营销从关注流量走向文化探索★✿◈ღ。2012年故宫文创兴起★✿◈ღ，到2023瑞幸联名茅台酱香拿铁★✿◈ღ，再到今年★✿◈ღ，中国首款3A游戏《黑神话★✿◈ღ：悟空》火爆全球★✿◈ღ，都可以算是品牌从文化中找到链接的最佳案例★✿◈ღ。

　　“平民”品牌也开始发力文化★✿◈ღ，如★✿◈ღ，比亚迪★✿◈ღ，9月携手作家麦家★✿◈ღ，推出文化漫谈节目IP《大地的诗篇》★✿◈ღ，讲述苏轼与西湖★✿◈ღ，而比亚迪今年推出的最新车型也刚好叫“宋”★✿◈ღ，做到了从产品到营销的文化全方位★✿◈ღ，不少网友说★✿◈ღ，比亚迪也走文化路线了★✿◈ღ，高级了★✿◈ღ。

　　不止是品牌★✿◈ღ，创作者与平台★✿◈ღ，也注重“文化内容”★✿◈ღ，12月31日★✿◈ღ，高端鲜奶品牌每日鲜语和“与辉同行”★✿◈ღ、抖音平台联手上演《与辉同行2025跨年乐享会》★✿◈ღ，为观众献上一场中西文化碰撞的文化大餐★✿◈ღ。

　　而此刻★✿◈ღ，一年一度的2025CNY春节营销也已经在路上★✿◈ღ，先回看2024CNY营销★✿◈ღ，诞生了无数优秀作品★✿◈ღ，如★✿◈ღ：天猫★✿◈ღ、淘宝★✿◈ღ、饿了么★✿◈ღ、闲鱼★✿◈ღ、优酷★✿◈ღ、抖音★✿◈ღ、中国移动★✿◈ღ、康师傅★✿◈ღ、钙尔奇★✿◈ღ、泸州老窖★✿◈ღ、仰绍酒业★✿◈ღ、加多宝★✿◈ღ、美的空调等★✿◈ღ。

　　2025CNY营销第一“蛋”极品惊天动地★✿◈ღ，来自思念★✿◈ღ，来了一波“柿柿如意”+“招财进宝”汤圆派对★✿◈ღ，从白鹿代言招财进宝汤圆★✿◈ღ，到联动《蛋仔派对》萌趣十足★✿◈ღ，再到哈尔滨冰雕汤圆派对★✿◈ღ，以及线上携手抖音★✿◈ღ、贾乃亮等线上云派对★✿◈ღ，让大家一口吃出好彩头的同时★✿◈ღ，实现2025CNY营销率先突围爆火★✿◈ღ。

　　文化不只有传统★✿◈ღ，还有当下流行★✿◈ღ，泰勒·斯威夫特制造了2024最大的亚洲流行文化现象★✿◈ღ，其《The Eras Tour》（时代巡回演唱会）不仅仅是一音乐盛宴★✿◈ღ，更是一个深远的文化现象★✿◈ღ，显著推动了当地经济★✿◈ღ、旅游等产业的繁荣★✿◈ღ，故拥有了专有名词“Taylor Swift 经济学效应”★✿◈ღ，甚至能否在该国举办泰勒·斯威夫特演唱会★✿◈ღ，甚至成了一种国家荣誉★✿◈ღ。

　　新加坡作为2024音乐会东南亚唯一举办国★✿◈ღ，引发泰国★✿◈ღ、菲律宾等邻国口水战★✿◈ღ，甚至一度酿成外交风波★✿◈ღ。事实证明★✿◈ღ，3月2日-8日★✿◈ღ，连续6场演唱会★✿◈ღ，为新加坡换来26亿人民币的收入★✿◈ღ，这确实让邻国颇为“眼红”★✿◈ღ。

　　危机公关成了品牌2024常态★✿◈ღ，除了开篇提到的农夫山泉★✿◈ღ、京东★✿◈ღ、极越汽车等灾难性企业危机★✿◈ღ，还出现淀粉肠★✿◈ღ、食用油油罐装★✿◈ღ、卫生巾不合格等集体性塌房★✿◈ღ，更令人遗憾的是★✿◈ღ，除被媒体曝光的ABC卫生巾出来致歉后★✿◈ღ，竟无一品牌敢出来承认自己是合格的★✿◈ღ。

　　网红直播带货也出现集体性塌房★✿◈ღ，疯狂小杨哥及所属公司三只羊因售卖过期产品★✿◈ღ、假名牌月饼等★✿◈ღ，被另一个网红辛巴“逼”到退网受罚★✿◈ღ；东北雨姐也因红薯粉丝翻车被罚退网★✿◈ღ。

　　11月★✿◈ღ，还有打假博主大闹良品铺子总部大厦★✿◈ღ，指控“良品铺子多款产品配料表造假”★✿◈ღ，良品铺子否认并报警★✿◈ღ，后双方进入互晒“质检证明”大战★✿◈ღ，最终此事不了了之★✿◈ღ。

　　众多品牌也卷入了“道德风暴”★✿◈ღ，5月成都胖猫去世事件（一名游戏ID为“胖猫”的男子因感情问题在重庆跳江去世）★✿◈ღ，网友通过点外卖形式祭奠★✿◈ღ，结果网友发现★✿◈ღ，汉堡盒内是“空的”★✿◈ღ，奶茶杯里装的是“白开水”…蜜雪冰城★✿◈ღ、茶百道★✿◈ღ、华莱士★✿◈ღ、牛约堡等多个品牌★✿◈ღ，被网友谴责不道德★✿◈ღ，史称“空包事件”★✿◈ღ。

　　更有不少危机来自企业内部★✿◈ღ，如★✿◈ღ：霸王茶姬河南某店★✿◈ღ，公示18岁离职女工身份信息★✿◈ღ，拉黑3年相关工作★✿◈ღ，而工资每天只有100★✿◈ღ，引发全网打工族群情激愤极品惊天动地★✿◈ღ。

　　国际品牌★✿◈ღ，波音超越所有品牌★✿◈ღ，夺得2024年危机公关榜首★✿◈ღ，12月29日尊龙凯时人生就是博z6com★✿◈ღ，韩国济州波音客机坠毁★✿◈ღ，179人罹难★✿◈ღ，震惊世界★✿◈ღ，同天★✿◈ღ，加拿大等多架波音飞机也出现故障★✿◈ღ。近年来波音737空难频发★✿◈ღ，波音面临的不只是公关挑战★✿◈ღ，而是整个帝国正在陷入“坠毁”的漩涡★✿◈ღ。

　　AI人工智能与数字数智营销★✿◈ღ，已常态化★✿◈ღ，不只创造了内容★✿◈ღ，更在驱动品牌用户和商业增长★✿◈ღ。如★✿◈ღ：2024年底★✿◈ღ，美团年度报告★✿◈ღ，就打出了AI+短剧王炸★✿◈ღ，用户可以定制自己的年终报告短剧《重生之我在美团年度报告里当主角》★✿◈ღ，“用户主演+超预期沉浸式体验”赢得用户狂赞★✿◈ღ。

　　各大AI模型平台也全面助力品牌拥抱AI★✿◈ღ，如★✿◈ღ：阿里巴巴旗下AI大模型应用“通义APP”★✿◈ღ，全放开放通义AI模型全尺寸全模态★✿◈ღ，携手千行百业赴AI尊龙凯时人生就是博z6com尊龙凯时人生就是博z6com★✿◈ღ。

　　还有★✿◈ღ，扣子（★✿◈ღ，搭建全新智能体格局★✿◈ღ，帮助品牌刷新营销玩法★✿◈ღ，实现双11期间★✿◈ღ，帮助众多品牌商家★✿◈ღ，放AI营销大招★✿◈ღ。

　　国际品牌层面★✿◈ღ，汉堡王推出“百万美金AI皇堡”★✿◈ღ，号召粉丝使用汉堡王自己的AI平台★✿◈ღ，重新设计皇堡★✿◈ღ，并加入视觉元素★✿◈ღ，这吸引了10万+用户参与★✿◈ღ，正如活动名称所示★✿◈ღ，一位幸运儿获得100万美元的奖金★✿◈ღ。

　　品牌公益营销已全面迈入ESG（环境★✿◈ღ、社会和公司治理）周期★✿◈ღ，开始参与到社会★✿◈ღ、群体★✿◈ღ、生活★✿◈ღ、商业等方方面面★✿◈ღ，更具长远性★✿◈ღ、成长性和未来性★✿◈ღ。

　　如★✿◈ღ：淘宝公益“宝贝”IP★✿◈ღ，携手中国残联就业服务平台★✿◈ღ、阿里巴巴公益共同发起「淘宝见宝行动」★✿◈ღ，助力10万残障商家被看见★✿◈ღ，将公益与商业链路完美打通★✿◈ღ。

　　还有★✿◈ღ，2024春节期间★✿◈ღ，发起「家乡宝贝请上车」公益活动★✿◈ღ，将全国各地网友卷入一场“为自己的家乡宝贝打call”★✿◈ღ，助力家乡振兴行动★✿◈ღ。

　　再比如★✿◈ღ：特仑苏用一场乌兰布和的“大地演讲”★✿◈ღ，解锁ESG营销新方式★✿◈ღ：易烊千玺徒步沙漠绿洲极品惊天动地★✿◈ღ，演讲乌兰布和生命的奇迹★✿◈ღ；沙漠绿洲大地音乐会★✿◈ღ，解锁“有机”内容新表达★✿◈ღ；再到联合法国顶奢摄影师保罗·鲁斯托打造乌兰布和·大地影像《沙漠之花》★✿◈ღ，呈现自然与生命的可贵★✿◈ღ。

　　中国银联★✿◈ღ，作为一个长期致力于社会责任的品牌★✿◈ღ，继“诗歌pos机”之后★✿◈ღ，2024又携手三江源生态保护基金会发起了一场「低头捡星光」公益行动★✿◈ღ，一座座星光超市★✿◈ღ，点亮星光梦想★✿◈ღ。

　　ESG行动中大家会特别关注弱势群体★✿◈ღ，但容易忽视那些“嚣张”的群体★✿◈ღ，如★✿◈ღ，全世界足球迷超20亿★✿◈ღ，但据调查★✿◈ღ，67%的足球迷一直受到心理健康困扰★✿◈ღ，94%的球迷更表示从未与一起踢球或看球的人★✿◈ღ，公开谈论过自己的心理健康问题★✿◈ღ。

　　Three UK 与撒玛利亚人和切尔西足球俱乐部★✿◈ღ，共同发起#TalkMoreThanFootball（聊聊足球以外的更多话题）★✿◈ღ，打破外界对足球迷的心理偏见★✿◈ღ，鼓励球迷们公开谈论自己的心理健康状况★✿◈ღ，并及时寻求帮助和解决★✿◈ღ。

　　人们总是在期待新品★✿◈ღ，任何行业也永不缺爆品★✿◈ღ，但永远缺“下一个爆品”尊龙凯时人生就是博z6com★✿◈ღ，品牌需要做的就是成为下一个爆品的制造者★✿◈ღ。

　　国际上★✿◈ღ，任天堂发布一款99美元的马里奥人工智能闹钟★✿◈ღ，全球卖爆★✿◈ღ，白色人体交互传感器+35款任天堂主题游戏+打金币★✿◈ღ，让不玩游戏的人也想试试在游戏中晨起的感觉★✿◈ღ。

　　除了新品★✿◈ღ，老品也可以翻红★✿◈ღ，如★✿◈ღ：美国百年老牌Stanley（史丹利）杯★✿◈ღ，2024翻红一整年★✿◈ღ。事发2023年底★✿◈ღ，一名女子在 TikTok 上发布了汽车起火后的场景★✿◈ღ，而她的Stanley玻璃杯却完好无损（里面的冰块没有融化）★✿◈ღ。借此★✿◈ღ，Stanley的销售额从2019年的7300万美元跃升至2023年7.5 亿美元★✿◈ღ，2024年更有望逼近10亿美元★✿◈ღ。

　　国内产品营销则呈现“品效合一”的整体爆发力★✿◈ღ，如★✿◈ღ：迪丽热巴代言的Swisse斯维诗超光瓶★✿◈ღ，上市即遭到爱美人士的疯抢★✿◈ღ；韩束20周年之际★✿◈ღ，以“韩束红”为纽带★✿◈ღ，推出“了不起的中国成分-特别季”活动★✿◈ღ，35天在抖音卖出11个亿★✿◈ღ。

　　还有★✿◈ღ，只用“3天”★✿◈ღ，合生元【超金菌】玩出“新品即爆品”★✿◈ღ；21金维他差异化新品来袭★✿◈ღ，创新演绎“中西合璧”1+1＞2营养新概念★✿◈ღ。

　　而以天猫为首的电商平台★✿◈ღ，则推出一系列助力新品★✿◈ღ、爆品齐增长的行销力作★✿◈ღ。如★✿◈ღ：今年618★✿◈ღ，天猫超级品牌日以“超级品牌 精神开秀”为主题★✿◈ღ，联合一众品牌打造了别出心裁的「天猫超级发布」★✿◈ღ；还有3月上新季★✿◈ღ，天猫超级发布又携一众中国品牌★✿◈ღ，落地“国牌乐园”★✿◈ღ，打造新中式“游园”体验★✿◈ღ，吸引了超250万用户在线围观★✿◈ღ。

　　今年双11★✿◈ღ，「天猫全民种草计划」★✿◈ღ，与全品类共振★✿◈ღ，提供个性化针对性站内生意解决方案★✿◈ღ，打造全周期★✿◈ღ、一站式种草流量矩阵★✿◈ღ，帮助商家实现销售业绩飞跃★✿◈ღ。

　　在全球性“逆增长”周期★✿◈ღ，众多品牌★✿◈ღ，开始通过品牌公关★✿◈ღ，重塑品牌形象★✿◈ღ，讲述品牌新故事★✿◈ღ，瓦解对手市场占有率★✿◈ღ，布局市场新增点★✿◈ღ。

　　创立于2005年的荷兰巧克力品牌Tonys Chocolonely★✿◈ღ，干的事就是瓦解竞争对手★✿◈ღ，该公司在2024年重新设计了四款包装★✿◈ღ，几乎完全模仿了其他竞品的包装设计★✿◈ღ，以此★✿◈ღ，引起人们对竞品使用非洲非法童工★✿◈ღ、剥削可可种植农民等问题的关注★✿◈ღ。

　　这四款包装分别模仿Milka★✿◈ღ、Twix★✿◈ღ、Kit Kat 和Ferrero Rocher★✿◈ღ，并在包装上写道“把酬劳支付给农民★✿◈ღ，而不是律师”★✿◈ღ，Tonys Chocolonely声称★✿◈ღ：他们的目标是制作出100%不含“奴隶”的美味巧克力★✿◈ღ。

　　竞品的法律团队纷纷表示★✿◈ღ：Tonys Chocolonely的做法★✿◈ღ，无疑是侵权和攻击★✿◈ღ。但媒体给予了Tonys Chocolonely很高的德道评价★✿◈ღ，并佩服该公司的勇气★✿◈ღ，肯定他们想要终止可可行业非法童工的品牌愿景★✿◈ღ。

　　相对外国品牌通过“公关攻击”抢夺市场和建立声誉★✿◈ღ，中国品牌★✿◈ღ，则更多地聚焦自己★✿◈ღ、聚焦用户★✿◈ღ，通过品牌新塑★✿◈ღ，开启品牌新旅程★✿◈ღ。

　　如★✿◈ღ：鸣鸣很忙集团旗下的两大品牌零食很忙和赵一鸣零食★✿◈ღ，共同官宣周杰伦成为品牌代言人★✿◈ღ，开创了业内首个双品牌代言先河★✿◈ღ；但两者在运用周杰伦这个代言人的具体营销玩法上★✿◈ღ，又有着各自差异★✿◈ღ。

　　再比如★✿◈ღ：饿了么邀请浙江温州某社区大妈团★✿◈ღ，成为饿了么代言人★✿◈ღ，打响品牌代言“另类”商战★✿◈ღ。8月还联合康师傅★✿◈ღ、青岛啤酒等夜间高频消费品类品牌★✿◈ღ，并与全家★✿◈ღ、罗森★✿◈ღ、7-ELEVEN等全国上万家头部便利店★✿◈ღ，共同推出出即时零售全新IP——饿了么“24小时·随便点”★✿◈ღ。

　　还有★✿◈ღ：中国移动移动爱家★✿◈ღ，不仅进行了品牌全面焕新升级★✿◈ღ，还特别官宣郭晶晶成为“移动爱家大使”★✿◈ღ，让家更有AI★✿◈ღ。箭牌30周年×钢琴大师郎朗★✿◈ღ，用一场音乐之旅★✿◈ღ，打开了卫浴品营销新思路★✿◈ღ；联发科技携手辛芷蕾★✿◈ღ，实现B端品牌破圈营销★✿◈ღ；金地环湾城★✿◈ღ，开了一场“理想的种子——环湾城未来生活发展大会”★✿◈ღ，凸显品牌人文价值★✿◈ღ。

　　跨界营销已成为品牌惯用的营销玩法★✿◈ღ，但不同以往★✿◈ღ，2024品牌跨界行动呈现多样性★✿◈ღ、渗透与融合★✿◈ღ，立体创新与突破★✿◈ღ，彰显新锐生活态度★✿◈ღ、审美方式★✿◈ღ、消费模式★✿◈ღ、以及社会目的★✿◈ღ。

　　如★✿◈ღ：抖音生活服务携手火锅极品惊天动地★✿◈ღ、BOSS★✿◈ღ、时尚芭莎★✿◈ღ，用时尚揭开火锅文化的“爆款密码”★✿◈ღ，一众具有烟火味的火锅BOSS登上了时尚芭莎★✿◈ღ，以时尚文化为抓手★✿◈ღ，让“时尚+火锅”成为更多人的生活方式★✿◈ღ。

　　再比如★✿◈ღ：2024春节之际★✿◈ღ，优酷X水裹汤泉一起开澡堂★✿◈ღ，点亮年俗场景新玩法★✿◈ღ，重塑年味仪式感★✿◈ღ。此前★✿◈ღ，优酷还携手央博★✿◈ღ、阿里云极品惊天动地★✿◈ღ，通过AIGC技术让诗仙“少年李白”和神探“狄仁杰”穿越时空对话★✿◈ღ，为横店新春灯会带来AIGC全新体验★✿◈ღ。

　　还有★✿◈ღ，自然堂勇闯影视圈★✿◈ღ，深度植入年度黑马电影《好东西》★✿◈ღ，与“王铁梅”一起成为众多女性的心头好★✿◈ღ；善存巧借《喜人奇妙夜》★✿◈ღ，建立打工人健康心智★✿◈ღ，实现复合维生素人群破圈★✿◈ღ；库迪咖啡带着爆红的果咖系列产品与高分热播动画《天官赐福》展开主题联名活动★✿◈ღ，掀起新国风热潮★✿◈ღ；2025新年之际★✿◈ღ，神州租车联合必胜客等18家品牌★✿◈ღ，掀起【年终狂欢趴】★✿◈ღ。

　　国际层面★✿◈ღ，“肯尼亚的送货骑手变成了一支急救队”★✿◈ღ。肯尼亚★✿◈ღ，每年有超过28万起事故导致受伤★✿◈ღ，但全国只有400辆救护车尊龙凯时人生就是博z6com★✿◈ღ，数量最多的是Boda-Boda（摩托车）送货骑手★✿◈ღ，光首都内罗毕就有20万名Boda尊龙凯时人生就是博z6com★✿◈ღ。

　　于是★✿◈ღ，MyDawa（肯尼亚最大的医疗运送服务机构）和肯尼亚红十字会合作★✿◈ღ，推出了 First Boda★✿◈ღ，招募全国Boda骑手★✿◈ღ，开发并免费分发了专门设计的可从Boda（摩托车）送货箱上拆卸的医疗应急包★✿◈ღ。

　　这项具有社会目的的跨界行动★✿◈ღ，推出仅几周就覆盖了97 个郊区★✿◈ღ，并将伤害率降低了30%★✿◈ღ，骑手埃文斯卡贝克说★✿◈ღ：“如果有人遇到麻烦★✿◈ღ，我可以帮忙★✿◈ღ，而不是站在人群中★✿◈ღ，这种感觉很好★✿◈ღ。”

　　2024户外及线年★✿◈ღ，明显增加★✿◈ღ，但并不聚焦在户外广告的投放上★✿◈ღ，而是在如何利用创意★✿◈ღ，吸引关注★✿◈ღ、扩大传播★✿◈ღ，达成精准营销与公关诉求★✿◈ღ。

　　1月★✿◈ღ，闲鱼和五菱宏光MINIEV第三代马卡龙★✿◈ღ，一起贡献了一场“大脑洞”——雪顶广告牌★✿◈ღ，开展了一系列“为爱奔赴 快乐流动”的户外创意行动★✿◈ღ，让彼此互为“广告牌”★✿◈ღ。

　　3月★✿◈ღ，在“淘”宝贝大搜寻★✿◈ღ，落地线下★✿◈ღ，爆改城市街道成面基现场★✿◈ღ，各种“淘”宝贝★✿◈ღ，从社交文化中来★✿◈ღ，再回社交互动中去★✿◈ღ，掀起城市互动创意新玩法★✿◈ღ。

　　6月★✿◈ღ，广州地铁“个人广告”出圈★✿◈ღ，有发布简历找工作的★✿◈ღ，有征婚的★✿◈ღ，有给老公过生日的...价格从380-666元不等★✿◈ღ，开创了户外广告先河★✿◈ღ，火爆出圈★✿◈ღ。

　　国际层面★✿◈ღ，9月★✿◈ღ，伦敦车站★✿◈ღ、公园★✿◈ღ、地铁站外等著名的男性雕塑上★✿◈ღ，纷纷被绑上了“婴儿”（模型）★✿◈ღ，引发全球媒体关注★✿◈ღ。原来这是一个名为“Dad Shift”（爸爸换班）的组织★✿◈ღ，进行的公关行为★✿◈ღ，以此呼吁政府增加英国男性的陪产假期（原2周）和薪水（原每日薪水180英镑）★✿◈ღ。

　　此活动还附有一封致首相的公开信★✿◈ღ，呼吁立即改革落实男性陪产政策★✿◈ღ。该活动展示了公关如何利用创意★✿◈ღ、引人注目的视觉效果和数字互动来与观众建立联系并引起轰动★✿◈ღ。

　　2024品牌与媒体★✿◈ღ、尤其自媒体的关系★✿◈ღ，发生了“裂痕”★✿◈ღ，甚至成了品牌的“防范”对象★✿◈ღ，展开法律对决★✿◈ღ。

　　甚至★✿◈ღ，比亚迪直接宣布500万悬赏打击“黑公关”★✿◈ღ，起诉多家自媒体★✿◈ღ；华为享界汽车也发起了同样行动★✿◈ღ，起诉众多持批评态度的自媒体★✿◈ღ。

　　农夫山泉钟睒睒★✿◈ღ，则是借媒体之手的高手★✿◈ღ，11月19日★✿◈ღ，农夫山泉在江西赣州举行媒体会★✿◈ღ，反击3月份的舆论风暴★✿◈ღ，并点名批评一些平台对自己“负面信息的放纵”★✿◈ღ。

　　美国加州披萨品牌CPK(California Pizza Kitchen) ★✿◈ღ，也是利用社交媒体★✿◈ღ，化危为机的高手★✿◈ღ。一位顾客上传了一段 TikTok 视频★✿◈ღ，声称她点了奶酪通心粉★✿◈ღ，但只收到了奶酪★✿◈ღ，该视频迅速观看超500万次★✿◈ღ。

　　但CPK没有慌★✿◈ღ，立马作了一个轻松的TikTok 视频回应★✿◈ღ，承认错误★✿◈ღ，并为该客户提供了一个慷慨大礼包“价值1年的免费奶酪通心粉和披萨”★✿◈ღ，同时★✿◈ღ，当天所有下单客户也享受50%折扣★✿◈ღ。回应视频观看超过1000万次★✿◈ღ，粉丝暴增2倍★✿◈ღ，引发Wew York Post等众多媒体点赞报道★✿◈ღ。

　　2024对任何行业和企业来说★✿◈ღ，都是具有“承压性”的一年★✿◈ღ，面临了不少“舆论危机”但大多数企业承受住了“考验”★✿◈ღ，安全过关★✿◈ღ。

　　2024年也被定义为“消费促进年”★✿◈ღ，企业聚焦在激发消费潜能★✿◈ღ，增拓品类★✿◈ღ，提升消费体验★✿◈ღ、品质与服务★✿◈ღ。

　　公关营销层面★✿◈ღ，预算“紧缩”的情况下★✿◈ღ，将更多金流集中在重要节点★✿◈ღ、爆品★✿◈ღ、以及行业群体性营销上★✿◈ღ；同时★✿◈ღ，不少品牌★✿◈ღ，沉下心来★✿◈ღ，思考与建设品牌★✿◈ღ，构筑品牌新愿景★✿◈ღ。

　　2025年被定义为“消费求真向实”年★✿◈ღ，预计会出现8大关键词★✿◈ღ：品牌削减营销预算★✿◈ღ，消费支出反弹★✿◈ღ，情绪消费★✿◈ღ、陪伴与自爱经济★✿◈ღ、数智创新★✿◈ღ、激进文化★✿◈ღ、群体舆情★✿◈ღ、欧美崛起爱国主义★✿◈ღ。尊龙凯时 -人生就是博!尊龙凯时-人生就是搏!★✿◈ღ。尊龙凯时app下载★✿◈ღ！